編輯專欄

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短影音紅利期延續中：三個品牌必懂的操作心法

作者：S編｜2025.10.31 根據資策會2025年最新調查，台灣社群用戶中高達92%會觀看直視短影音，這顯示短影音已不只是流行趨勢，而是社群平台中用戶行為的主流型態。雖然紅利期尚未結束，但演算法與觀眾心態都在快速變化——演算法不再讓誰都能輕易爆紅，觀眾也更挑剔，對業配味的耐受度愈來愈低。因此策略性操作就顯得非常重要，從選擇創作者、內容規劃到節奏掌握，每一步都可能影響影片的留存率、互動率與品牌印象。以下三個方向，能幫助品牌在紅利期延續的階段中拍出更有效的短影音和後續運用一、貼近KOL原生內容，取代生硬業配語氣現在的觀眾對於被推銷非常敏感，太過不自然的業配語氣都會讓人滑掉。品牌合作影片若想留下印象，關鍵不是多說產品，而是呈現「KOL平常會拍的內容」。這意味著短影音可以是充滿生活感，也可以是意想不到的創意風格。只要語氣、節奏、氛圍與他平常的內容一致，就能在保持創意的同時傳達品牌訊息。 👉 生活案例：經常發布旅遊相關內容的KOL，以「出國必做準備」為主題，將線上免稅店自然融入成為出發前的一部分，這樣的呈現不僅貼近真實情境，也讓觀眾在自

流量不只靠廣告！用部落格文章打造長期曝光，提升品牌心佔率！

作者：Ａ編｜2025.10.21 一、部落格行銷的角色：消費者考慮階段的關鍵推手在消費者決策旅程中，「考慮階段（Consideration Stage）」是品牌影響轉換的關鍵時刻。此階段的消費者已具備購買意圖，開始蒐集資訊、比較品牌差異、評估產品優缺點。此時，部落格行銷（Blog Marketing）便成為最能深度影響消費者決策的行銷手法。透過具備說服力與生活化的文字內容，部落客能以個人經驗出發，將產品特點融入情境中，使潛在消費者在閱讀過程中自然地理解品牌價值，進而建立信任，推動購買意願。二、部落格行銷的四大優勢 1. 強化 SEO 效益，創造長期自然流量部落格文章具有長尾效應，透過關鍵字優化（SEO），能讓內容在搜尋引擎中長期曝光。當消費者搜尋相關產品關鍵字時，品牌合作文章有機會自然出現在搜尋結果前段，持續帶來高品質的自然流量。 2. 文字內容能深度溝通產品價值相較於短影音或貼文，文字內容能更完整地傳達產品故事。部落客可從使用體驗、功能差異、價格比較等面向進行深入剖析，讓消費者獲得充分資訊，減少購買疑慮。 3.

合作前必看！判斷網紅適合度的三大重點

作者：S編｜2025.09.26 在社群媒體蓬勃發展的今天，網紅已成為品牌推廣不可或缺的合作夥伴。但面對數以千計的網紅帳號，品牌常常會遇到一個核心問題：「這位網紅，真的適合我們嗎？」選對合作對象，能讓品牌價值放大；但若選錯，不僅成效不彰，甚至可能傷害品牌形象。那麼，品牌該如何判斷一位網紅是否值得合作呢？本文將整理三大重點，協助品牌在合作前更清楚地掌握判斷依據，做出更精準的決策。一、受眾輪廓在挑選合作對象時，品牌需要先了解網紅的粉絲結構，包括年齡層、性別比例、興趣領域、消費習慣等。這些數據能幫助品牌判斷，是否真的能觸及到自己想要影響的目標客群。 👉 案例：淨水器品牌與經常分享飲料理與家庭生活的網紅合作，由於這類型網紅粉絲輪廓也是喜歡做菜，注重家庭生活的類型，因此正好與「需要淨水器、重視家庭用水品質」的族群高度重疊。二、內容風格品牌在挑選合作對象時，網紅的內容風格是否能自然呈現品牌訊息非常重要。即便風格偏搞笑、創意，只要能巧妙融入產品或品牌訊息，也能有效吸引目標受眾。 👉 案例：衛生紙品牌與擅長情境演繹的網紅，將產品巧妙融入

從零開始做網紅團購：新手廠商快速上手攻略

作者：Ａ編｜2025.08.20 團購是什麼？從「以量制價」到社群經濟團購最早的概念源自「以量制價」，消費者透過集結訂單，以大宗採購的方式與廠商議價，進而獲取更優惠的價格。隨著電子商務的蓬勃發展，團購已不再侷限於社區或地區性的形式，而是演變出更多元的模式與行銷管道。例如第三方團購平台、專屬團購網站、折扣優惠碼等商業手法，讓團購不僅更便利，也成為品牌推廣的重要工具。而近年來，隨著社群媒體的崛起，「網紅團購」更成為新興趨勢，透過 KOL 的影響力與粉絲信任感，帶動商品銷售與品牌聲量，創造出與傳統團購截然不同的價值。網紅團購如何運作？ KOL/KOC 帶動銷售的新模式相較於過去以平台為主的團購模式，網紅團購的運作方式更貼近社群與粉絲經濟。廠商不再只是單純上架多入組合商品，而是透過 KOL、KOC 或網紅以社群貼文、直播、短影音等方式推薦商品，進而帶動粉絲下單。消費者因為信任網紅的使用體驗與專業分享，而願意跟隨購買，並享有專屬的折扣或限時優惠。對廠商而言，這種模式不僅能快速累積銷售量，也能有效提升品牌聲量與口碑；而網紅則可透過分潤或合作費用

搶攻Z世代的信任戰：品牌如何做好網紅行銷佈局？

作者：S編｜2025.07.22 隨著Z世代逐漸步入職場、擁有消費力，他們即將對市場產生重大影響（NielsenIQ預測至2030年，Z世代消費能力將達12兆美元）。這群在社群中長大的新世代，重視潮流、講求共鳴，也更相信創作者的真誠推薦。根據McKinsey & Company，Z世代將「數位信任」視為與價格同等重要的購買因素，品牌若失去信任，很可能直接被淘汰。品牌若想成功打動他們，網紅行銷將成為建立真實連結的關鍵！ Z世代的消費特質 Z世代對流行趨勢具高敏感度，擅長透過社群掌握第一手資訊，也習慣從網紅或創作者的實際體驗中獲得購買靈感。相較於傳統廣告，他們更信賴自己關注的創作者推薦，因為那代表的不只是商品，更是一種生活風格與價值認同。同時，Z世代也追求個人化的消費體驗，偏好能帶來情緒共鳴與沉浸感的互動形式。無論是客製化商品、體驗式零售、快閃活動，或結合社群與內容的數位參與，他們期待的不只是產品本身，而是一段與品牌產生連結的過程。掌握Z世代的信任關鍵承接上一段提到Z世代偏好情感共鳴與沉浸式互動，品牌若想建立信任，內容就不能只是單純的推薦

掌握父親節行銷黃金檔，品牌聲量一把抓！

作者：A 編｜2025.07.15 每年 8 月的父親節，正逐漸成為品牌年度不可忽視的關鍵節慶之一。根據 2024 年 Google Trends 資料顯示，「父親節禮物」相關搜尋從 7/17 開始加溫，並持續上升至 8/8 節日當天。今年，若品牌能在對的時間、用對的平台、找到對的聲音，相信一樣能在父親節檔期打出一波聲量高峰！父親節檔期消費者在意什麼？從搜尋熱度洞察關鍵字 2024 搜尋趨勢顯示，有搜尋父親節送禮關鍵字的人，除了有額外搜尋了相關主題像是「椅子、皮革」等實用禮物，另外，也聚焦在儀式感及情感連結強的品項：人氣竄升搜尋關鍵字包含：蛋糕（儀式感）椅子（實用性商品） DIY（儀式感及注重更能代表溫度的禮物）皮革（質感性商品）這些關鍵字透露出消費者越來越重視及對「實用性＋儀式感」禮品的雙重期待。從品類上，也可以看出品牌若能包裝「傳遞關心」與「質感升級」的使用情境，更容易打中情感連結。消費者去哪裡找靈感？社群論壇影響力不容小覷消費者在選購父親節禮物時，資訊來源愈加仰賴社群意見與真實經驗的參考。根據 2

搶攻暑假檔期！聲量 × 討論度雙引爆，掌握暑假訂房流量密碼！

作者：A 編｜2025.06.24 一年一度的暑假旺季即將開跑，無論是親子出遊、閨蜜旅行，還是情侶度假，7月、8月無疑是飯店、民宿、觀光景點爭奪遊客目光的黃金檔期！但在資訊爆炸、競爭激烈的社群時代，僅靠早鳥優惠、折扣碼已難以突圍 —— 想要「搶聲量、創討論、拚轉單」，就必須搭配一套有策略、有節奏的網紅行銷操作。接下來，跟著 cacaFly 網紅發案中心的介紹，帶你解析旅遊業的網紅行銷操作秘笈！為什麼暑假檔期要創造「聲量」？消費者決策行為越來越仰賴「看誰去過、誰推薦、哪裡好拍」，尤其是 Z 世代與年輕家庭，他們更傾向被「生活感、真實體驗」的內容打動。若品牌能夠在暑假期間透過網紅行銷來鋪陳討論熱度，不僅能提前占領消費者心智，也能創造一波「跟風打卡」的社群效應。那麼，該怎麼開始布局暑假流量戰呢？以下提供三大策略，助你把聲量轉化為實際訂單！ 1. 選對 KOL：針對受眾偏好，創造共感與共鳴挑選 KOL 不是「流量越大越好」，而是要根據產品特性與目標客群，一般來說，旅宿業的經營，建議可以鎖定「有影響力的生活類型或旅遊類型創作者」