短影音紅利期延續中：三個品牌必懂的操作心法

作者：S編｜2025.10.31

根據資策會2025年最新調查，台灣社群用戶中高達92%會觀看直視短影音，這顯示短影音已不只是流行趨勢，而是社群平台中用戶行為的主流型態。

雖然紅利期尚未結束，但演算法與觀眾心態都在快速變化——演算法不再讓誰都能輕易爆紅，觀眾也更挑剔，對業配味的耐受度愈來愈低。因此策略性操作就顯得非常重要，從選擇創作者、內容規劃到節奏掌握，每一步都可能影響影片的留存率、互動率與品牌印象。

以下三個方向，能幫助品牌在紅利期延續的階段中拍出更有效的短影音和後續運用

一、貼近KOL原生內容，取代生硬業配語氣

現在的觀眾對於被推銷非常敏感，太過不自然的業配語氣都會讓人滑掉。品牌合作影片若想留下印象，關鍵不是多說產品，而是呈現「KOL平常會拍的內容」。

這意味著短影音可以是充滿生活感，也可以是意想不到的創意風格。只要語氣、節奏、氛圍與他平常的內容一致，就能在保持創意的同時傳達品牌訊息。

👉 生活案例：經常發布旅遊相關內容的KOL，以「出國必做準備」為主題，將線上免稅店自然融入成為出發前的一部分，這樣的呈現不僅貼近真實情境，也讓觀眾在自然觀看中接受品牌訊息。

👉 創意案例：經常發布音樂製作相關的KOL，用廚房清潔劑噴灑的聲音融入編曲以及產品特色融入歌詞的方式，展示出乎意料卻又貼近他風格的方式曝光產品。

二、開場決勝負，用節奏與情緒抓住觀眾

演算法雖能推播內容，但能否抓住觀眾取決於開場三秒。短影音的成功關鍵不在於高成本製作，而是節奏、情緒與共鳴。品牌與KOL在規劃內容時，應思考如何在最短時間內建立好奇或共感。

開場可透過以下方式吸引注意：

在中段維持節奏與視覺變化，避免資訊塞太滿；結尾可留下情緒或動作呼應，讓影片自然收尾又有記憶點。

👉 案例：影片開頭以KOL課程前後變化的不同吸引觀眾注意，再以敘事方式展示自身變化，並帶出自身心得，最後呼籲粉絲可以向她索取品牌資訊。

三、延長內容壽命，素材的長尾效益

一支成功的短影音，價值不只存在於發布當下。若品牌能在授權規劃上預留彈性，將KOL的素材進一步延伸至品牌官方帳號、廣告素材、官網或活動頁中，便能讓一支影片發揮多次效益。

短影音不是一次性操作，而是可被再利用的品牌資產。當每一次合作都能留下可延伸的素材，品牌的整體內容力便會逐漸提升。

👉 案例：KOL的貼文再經過兩週的廣告投放後，觀看數達到94萬，顯示優質創作在投放加持下能持續發揮長尾效益，也讓品牌在不同階段都能維持熱度與討論聲量。

結語

短影音紅利仍在，但品牌要被看見不再靠運氣。貼近創作者風格、抓住開場節奏、延長素材效益，三個心法能讓內容更有效。每一次合作都應思考：這支影片能否不只被看，還能被記住、被再利用，成為品牌長期資產的一部分。

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