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    海量戰術「微網紅」行銷的優勢與風險

    作者:案編│2019.8.27


    網紅分級名詞定義

    在台灣的社群平台,粉絲人數1萬到5萬人便可以稱微網紅(Micro-Influencer)

    大型網紅(Mega)粉絲追蹤數:大於50萬,中網紅(Middle)粉絲追蹤數:30-50萬 小網紅(Small)粉絲追蹤數:5-30萬,微網紅(Micro)粉絲追蹤數:1-5萬 奈米網紅(Nano)粉絲追蹤數:1-1


    為什麼要發案給微網紅?微網紅的優勢?

    1.專業與信任感

    某部份的微網紅在特定的領域上頗有一番成就與心得,例如美食、健身、攝影、作家、音樂等,他們可以提供在這方面的專業度,從粉絲身上更容易取得信任感,為品牌帶來不錯的效益與推廣。 2.鐵粉與高互動 在什麼情況下你會願意追蹤一個人?除了朋友、偶像、名人,以及你會產生興趣的內容或跟你有相同專長的網紅。尤其在專精領域的微網紅,受眾明確,在臉書粉專上稱作「頭號粉絲」,而這些鐵粉會幫助貼文互動率提高,把流量變營收。 3.預算與影響力

    大型網紅的價碼隨著聲勢粉絲數量水漲船高,品牌主無法負擔大型網紅的預算,便往下尋找微網紅,他們看中了微網紅的質感與對粉絲的影響力,甚至再小一點的奈米網紅可接受無酬的資源交換。

    微網紅的行銷案例

    1.網紅開團購早已蔚為風潮,又以中、小、微網紅的成效較佳,美妝、美食、媽咪寶貝用品類最常開團購。

    2.DW 手錶利用社群平台,讓眾多名人網紅戴上手錶拍照上傳,網紅將自身的折扣碼分享給粉絲。

    3.Instagram 開啟了微網紅的新戰場,即時性、年輕化,加上便利的標籤搜尋,可以將分散的貼文、主題集中在一個頁面,近年發案者也逐漸開始找 Instagram 上的網紅。

    與微網紅合作的風險?

    廣告預算降低了,但是溝通成本提高了。微網紅背後或許沒有專業的團隊或經紀公司,溝通上的往來需要時間去磨合,也會有經營品質的不穩定,或是提供產品試用後突然找不到人等情況。(延伸閱讀:從網紅發案失敗案例看成案高手煉成術!)

    微網紅經營SOP

    大型網紅也曾經是微網紅。從他們的成功可以歸納出幾個重點SOP:有自己的個人風格內容真實不造假、提升學習在拍攝技巧、用對工具在經營社群、持續發布,最後稍微有點成績後,可以開始找一些小品牌合作,揮別微網紅朝下一個階段(價碼)前進! #網紅發案 #網紅發案中心kolcenter #網紅行銷 #微網紅