網紅發案合作流程 SOP 6步驟!

作者:案編│2019.12.30 豐富多元的社群平台,孕育出不同創作風格的KOL,我們從品牌/廣告主的需求在眾多KOL尋找合適的人選,以下是我們發案者合作流程SOP


Step1 廣告主提出需求

合作前由廣告主提出需求: • 品牌名稱 • 活動介紹 • 推廣目的 • 執行時間 • 預算 • 期望的KOL條件 • 合作/授權項目

設定目標宣傳重點,以利尋找對品牌/活動合適的KOL人選。

Step2 尋找人選

藉由我們發案者的經驗針對需求尋找人選。(延伸閱讀:網紅發案者挑選網紅的4大準則)

此時尚未簽約前都不算訂好檔期,中間也可能會因廣告主需求變更等因素做全盤調整。

Step3 詢價及討論合作內容

廣告主決定好人選,發案者詢問KOL報價及意願,依據網紅風格討論合作內容,給予適當發揮空間。在這一階段需要花最多時間討論往來及磨合,也是我們發案者發揮溝通橋樑最大功能的時候。


Step4 簽約

雙方簽約後才算是把KOL執行檔期訂下。

Step5 執行與監測上線

如有直播實況案,發案者需監測上線狀況,適時回報問題。以及注意貼文有沒有按時發佈成功。


Step6 結案

待上線幾天後,發案者整理並分析數據(例如統整貼文的互動數、觸及數等),擬定或調整下次的行銷方向,給予建議。

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