內行人看門道:誰才是羅志祥多人運動事件的贏家?

文/輿情服務中心

2020423日,周揚青在微博上發文公布與羅志祥分手的消息,文句間透露男方不忠、喜愛約炮和「多人運動」,更暗指羅志祥跟旗下女藝人愷樂有不正當的男女關係。消息一出,立馬引爆台灣網友瘋傳、熱論,一時間鬧得沸沸揚揚,是非對錯各有公論。

網路上每次有重大聲量的事情發生,一眾以網路討飯吃的人就像聞到血腥味的鯊魚,一湧而上去「蹭熱度」(專業點叫「即時行銷」),場面可以說是八仙過海,各顯神通。這一次「周羅分手」事件亦處處都是有網路行銷的痕跡,非常值得分析、參考。

外行人看熱鬧,內行人看「輿情」,我們就用網路上「羅志祥」、「周揚青」和「愷樂」的輿情聲量趨勢作為分析對象:

▲上圖呈現「羅志祥」、「周揚青」和「愷樂」聲量趨勢和事態時序。

▲上圖呈現網路討論「羅志祥」、「周揚青」和「愷樂」最熱門的文章。 「噓!星聞」發文快、狠、準,先嬴一仗

網路上不管是行銷、創作、寫部落,還是資訊傳播,最重要是「快狠準」:「快」速發布、下標夠「狠」、「準」確抓住網友關注點,三者合一,就可以佔了熱度,再佔搜尋引擎。

而在這次「周羅分手」的網路亂局中,最先嬴了頭仗的是「噓!星聞」。周揚青在423日剛剛發布分手文章,台灣網路都在聚焦討論周揚青與羅志祥的愛狠情仇時,「噓!星聞」抓住了文中暗指愷樂與羅志祥有不正當男女關係的一點,即時貼了一段影片──〈#愷樂 和 #羅志祥 這對就是很多回憶的老闆與女員工~噗🤫〉。

影片直接沒有談論愷樂在「周羅分手」事件中的角色定位,而是集合了羅志祥和愷樂以往的曖昧片段。影片正正符合了網友的猜測、討論的需求,不單提高了愷樂在「周羅分手」的輿情聲量,更在網上眾聲喧嘩中突圍而出,成為當日輿論聲量最高的熱門文章。

跟貼時事的「抽獎文」,「樂擎」或成為最大嬴家?

不難發現,「抽獎文」是現在網路上最為常見、流行的行銷手法,無他,「抽獎文」可以提高聲量、SEO以及曝光率。但是當每個人都在辦抽獎時,如何能夠辦得比別人成功,就是需要考驗真功夫。

424日是「周羅分手」事件聲量最高峰,當天羅志祥有透過IG發文和周揚青道歉,引起各大媒體和網友高度關注。但透過輿情聲量的分析才會知道,當天引起巨大聲量的主要貼文並不是羅志祥的道歉,而是由「樂擎」以「周羅分手」作為主題所發的「抽獎文」,共計近12萬回文數,而其中的禮物僅僅是一台「16Macbook Pro」。

「樂擎」的「抽獎文」不止在424日成為聲量高峰,更是整個網路上有關「周羅分手」事件的最熱門文章,在網路行銷效益的層面來看,「樂擎」可以說是這次事件的最大嬴家!

如何搭上時事順風車?幽默調侃吧!

大家都知道要跟上時事,但不是每個人都像「噓!星聞」一樣「快狠準」,也不是每次都即時有好獎可以抽,那還可以做甚麼呢?拿出你的創意與幽默感,看看當紅時事有沒有可以調侃的地方吧!

在「周羅分手」中,有甚麼地方可以調侃的呢?可以直接一點,像「Toyz」在425日發布的旅遊Vlog,內容與「周羅分手」完全無關,但在標題上就調侃說玩「多人運動」,更自稱為「三重羅志祥」,蹭了一波熱度,成為當日有關「周羅分手」最熱門的文章。

更進階的調侃方式,可以參考「蝦皮購物」在520日的貼文,他們仿照羅志祥當天發布「七千字道歉文」的格式與內容,再製了一篇母親節的廣告行銷。這個操作非常成功,不但炒起了話題,更引起眾多網民留言、瘋傳,以極低的成本打了一次成效很好的廣告

想要成為網路的「內行人」,就是要學會跟時事、看輿情,緊貼網路大趨勢,才可以成為網路行銷的長勝將軍。

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