10個網紅創作者經營地雷

作者:案編│2020.2.3 品牌廣告主/網紅發案者在找尋網紅時,如果網紅有過以下幾項地雷,對於我們發案者多少會萌生打退堂鼓、退而求其次的想法,進而尋找別的人選。

小心勿踩!10個網紅創作者的經營地雷:

1. 個人介紹頁沒有聯絡資訊

當廣告主/發案者決定要與網紅合作,但發現Facebook粉絲頁的「關於」、或Instagram個人檔案主頁都找不到可聯絡的信箱及方法,也許會錯失與品牌合作的機會。

2. 訊息、信件不回覆

廣告主的邀約信件或粉絲提出的問題訊息,盡可能勿不理不睬,尤其是初期經營者/微網紅起步的階段,一次不回覆、二次不回覆,沒關係廣告主就找其他人合作。

3. 違反音樂著作權等法律雷區

網紅創作者除了有自身的創作能力,一些法律不能踩的雷區更要曉得,例如內容涉及醫療違反藥事法、酒類相關的警語、下載音樂有沒有違反著作權等。

4. 發文頻率有一搭沒一搭

網紅發文的頻率過低,常常隔一、二個月才發一次文,會讓廣告主/發案者看起像是沒有在經營的感覺。 5. 內容造假不真實

若發現網紅創作的內容真實性不高,粉絲對網紅業配品牌的可信度大幅下降,影響商譽。

6. 定位不明確

在初期經營的網紅,應盡量將主題定位做明確規劃,一致性高,經營起來比較有方向,避免粉絲搞不清楚這個粉絲專頁想表達的是什麼?


7. 抓不到觀眾有興趣的內容

為什麼粉絲數總是無法成長?

試想目標受眾是誰?黃金發文時段?內容資訊是否太老舊?嘗試過其它創作題材了嗎?


8. 買粉絲/追蹤數 有些網紅為了好看的數字買讚數、買粉絲數。發案者會觀察網紅社群平台的互動率、觀察網紅與粉絲平常的互動程度,像是有異常帳號常常按讚,或是追蹤數大起大落的現象等,不僅讓行銷費用白白浪費,這些假帳號也不會帶來實質的效益。

9. 遲交稿件或是找不到人

網紅對商案的處理態度,決定了廣告主/發案者下一次是否繼續合作。

10. 欠缺經營的耐力 行銷並非一蹴可幾,很多網紅在投入創作時,就必須做好打長久戰的心態。 #網紅發案 #網紅發案中心kolcenter #網紅行銷

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