網紅合作前,你應該要知道的注意事項!?

作者:案編│2020.4.16 找網紅合作,你是否也遇過邀約信件久未獲得回應、溝通不順暢,或是最後成效不如預期的好?


網紅合作前,你應該要知道的注意事項?


1.提供充足的合作資訊

在邀請KOL參與品牌合作,一開始就要將合作資訊清楚提供給KOL,包括品牌/活動名稱、執行檔期、體驗內容、撰文大綱、合作項目(是撰寫一篇部落格文章?或是拍一部影片放在YouTube?)以及授權項目等(是否授權FB廣告主權限?)。


每一個項目都會影響到KOL的報價與意願,每一封信件都在與檔期賽跑,因此最好能在一開始就將資訊完整提供,以避免合作邀約信件來來回回,甚至最後降低成案率。


2.衡量KOL在此次行銷目標所擔任的角色

行銷不是一蹴可幾,更不是單靠KOL就能夠撐起整個品牌,產品力足不足夠也是問題。在一套完整的行銷策略中,網紅合作可能只是其中一個環節,你需要KOL幫助產品提升知名度?或是新產品上市需要KOL廣大的觸及數?還是針對特定族群加深品牌更專業的形象?


目標越清楚,越能知道你需要的KOL型態,合適的KOL放在對的宣傳位置上,創造雙贏。


3.KOL經營平台的互動數

紛絲數大成效就好?這是與網紅合作最大的迷思,不過近年隨著網紅市場越趨成熟,嘗試過幾回網紅行銷,大家都知道粉絲數不是絕對,且微網紅(粉絲數1~5萬)更是網紅經濟的主力之一。除非行銷目標就是要擴大觸及範圍,可以從追蹤數較高的大型網紅找起。


互動數包含下列動作:傳達心情、留言或分享、索取優惠、觀看相片或影片、點擊連結等。或是使用一些簡易上手的網站工具像是similarweb,可以檢視部落格的流量概況等。


4.尊重KOL的風格,別忘記與KOL合作的初衷

KOL本身的特質與頻道風格,是讓粉絲對其有高忠誠度最大的主因。硬是置入太多資訊(例如業配產品想要全部揭露),或加入不是網紅本身作風的行為,觀看成效最終可能不如預期,若全部必須聽從修改,其實找別的KOL合作也可以。別忘記最初為什麼要找這個KOL合作的初衷。 #網紅發案 #網紅發案中心kolcenter #網紅行銷

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