©2019 by cacaFly網紅發案中心 kolcenter.com

    從開山里事件聊網路爆紅因子

    作者:案編│2019.7.11 網路爆紅事物,也稱網路迷因,是指一夕間在網際網路上被大量宣傳及轉播,一舉成為備受注目的事物。(取自維基百科)

    一封登革熱疫情警示為什麼可以受到全國上下的關注?淺聊一個原本默默無名的鄉里,瞬間變成全國最大里的原因。


    引起共鳴

    「 你也收到了登革熱疫情警示嗎?」「 開山里在哪裡?」當周圍的人們與你有相同話題就會引起共鳴,加上「 登革熱」是時事,也與自己生活密切相關,於是造成更大的共鳴迴響。


    網紅的圖文影片也是一種共鳴。「這群人 」的“奧客經典語錄”、“服務業過年大暴走”等,每次看了都打從心裡覺得「沒錯!就是這樣!」「原來我們感同身受!」實實在在演出你我身邊會發生的事情,大聲斥喝奧客的行為也切確擊中觀看者最想做又不敢做的事,看完影片整個很舒壓。

    主動討論

    有了共鳴後,熱烈的討論度讓開山里一詞成為熱搜關鍵字,關於開山里的議題新聞源源不絕,鄉民們也祭出五花八門的搞笑P圖,像是開山里里長也是全國的里長、開山里的神級美食等。

    能夠被大家主動討論,除了話題性十足跟得上時事、政治、娛樂、甚至是負面消息,以及那些年曾經紅極一時的「哥」或「姊」(例如泛舟哥、法拉利姊)。


    傳遞擴散

    分享、擴散還不夠,爆紅就是要在「短時間內」達到成效。登革熱疫情警示一出,臉書粉專各家小編在24小時內立馬以不同創意形式發佈。

    (圖片來源:StreetVoice 街聲 Facebook 粉絲專頁)

    最經典的行銷例子,還記得幾年前的冰桶挑戰嗎?以慈善活動為主軸,目的是讓大眾關注一種罕見疾病-「漸凍人」,挑戰者將一桶冰水從頭淋下,拍成影片上傳並點名其他人接受挑戰,國內外影星、企業各界名人等紛紛效仿參與,使得這項挑戰有如病毒式行銷擴散。看似一般的社群公益活動,引發出其背後企業形象的朔造、水資源爭議等焦點,不論正面或負面的評論,這項活動最終還是成功讓大家關注社會議題,並帶來前所未有的募款鉅額。

    網路的爆紅、衰退有如投擲煙霧彈,火光與消逝都在一瞬間,如何長遠的存活在人們心中,「有內容」才是最重要的。


    #網紅發案 #網紅發案中心kolcenter #網紅行銷 #開山里