討厭芋頭的通通站出來幫IKEA百萬觸及贊聲成功!

IKEA與網紅視網膜、插畫家豆苗先生合作,逆向操作,引發購買熱潮、社群打卡轉傳與熱絡討論,初步估計宣傳計觸及人數破百萬,引爆式的網紅發案成功案例,是一定要關注的話題。

2022/3/21視網膜粉專貼出一段文字,提到知名傢具品牌IKEA推出的 #芋頭冰淇淋 好噁心,不到一週,互動數已逼近三萬五,芋頭冰淇淋真的有這麼噁心嗎?其實不然。


IKEA的Facebook粉絲專頁在2022/3/22也接著貼出一則貼文「是時候放下對芋頭的成見了」,並且截圖是網膜粉絲專頁貼文,迅速輸出實體看板結合視網膜真人看板讓大家拍照分享用。這時候,大家終於知道這是一個串連的行銷活動,而這發想則是從「視網膜討厭香菜芋頭三色豆茄子山藥」而來。這則貼文的互動數高達1.7萬,其中兩千多的分享可獲得的觸擊人數應該是相當漂亮。

不知道大家有沒有發現旁邊的插畫人物「豆苗先生」,其實豆苗先生的梗鋪得更早,他是2022/3/3就發文說「我真的受夠所有芋頭口味的任何東西ㄌ」並且在留言區Tag插畫家「#謝東霖」芋頭香菜漢堡是邪教、品牌粉專「啤酒頭釀造」的芋頭啤酒及「IKEA」的芋頭冰淇淋不知道在調皮什麼,這則發文也引發許多人的迴響與共鳴,互動近兩萬。


接著也跟著IKEA在2022/3/21轉發IKEA在facebook粉絲專頁的貼文,並且緊接著在2022/3/23分享了與IKEA合作的插畫貼文「世界上只有兩個人會花錢叫我吃芋頭,一個是我媽 一個是IKEA」,再一次讓大家眼睛一亮。


看來,花錢請兩位討厭芋頭的人,幫忙執行芋頭冰淇淋新品上市宣傳相當成功,這樣的逆向操作,讓這波討厭芋頭熱潮在社群平台上成功延燒。 2022.03.25