作者：案編│2019.8.27
網紅分級名詞定義
在台灣的社群平台，粉絲人數1萬到5萬人便可以稱微網紅(Micro-Influencer)。
大型網紅(Mega)粉絲追蹤數：大於50萬，中網紅(Middle)粉絲追蹤數：30萬-50萬 小網紅(Small)粉絲追蹤數：5萬-30萬，微網紅(Micro)粉絲追蹤數：1萬-5萬 奈米網紅(Nano)粉絲追蹤數：1千-1萬
為什麼要發案給微網紅？微網紅的優勢？
1.專業與信任感
某部份的微網紅在特定的領域上頗有一番成就與心得，例如美食、健身、攝影、作家、音樂等，他們可以提供在這方面的專業度，從粉絲身上更容易取得信任感，為品牌帶來不錯的效益與推廣。 2.鐵粉與高互動 在什麼情況下你會願意追蹤一個人？除了朋友、偶像、名人，以及你會產生興趣的內容或跟你有相同專長的網紅。尤其在專精領域的微網紅，受眾明確，在臉書粉專上稱作「頭號粉絲」，而這些鐵粉會幫助貼文互動率提高，把流量變營收。 3.預算與影響力
大型網紅的價碼隨著聲勢粉絲數量水漲船高，品牌主無法負擔大型網紅的預算，便往下尋找微網紅，他們看中了微網紅的質感與對粉絲的影響力，甚至再小一點的奈米網紅可接受無酬的資源交換。
微網紅的行銷案例
1.網紅開團購早已蔚為風潮，又以中、小、微網紅的成效較佳，美妝、美食、媽咪寶貝用品類最常開團購。
2.DW 手錶利用社群平台，讓眾多名人網紅戴上手錶拍照上傳，網紅將自身的折扣碼分享給粉絲。
3.Instagram 開啟了微網紅的新戰場，即時性、年輕化，加上便利的標籤搜尋，可以將分散的貼文、主題集中在一個頁面，近年發案者也逐漸開始找 Instagram 上的網紅。
與微網紅合作的風險？
廣告預算降低了，但是溝通成本提高了。微網紅背後或許沒有專業的團隊或經紀公司，溝通上的往來需要時間去磨合，也會有經營品質的不穩定，或是提供產品試用後突然找不到人等情況。(延伸閱讀：從網紅發案失敗案例看成案高手煉成術！)
微網紅經營SOP
大型網紅也曾經是微網紅。從他們的成功可以歸納出幾個重點SOP：有自己的個人風格、內容真實不造假、提升學習在拍攝技巧、用對工具在經營社群、持續發布，最後稍微有點成績後，可以開始找一些小品牌合作，揮別微網紅朝下一個階段(價碼)前進！ #網紅發案 #網紅發案中心kolcenter #網紅行銷 #微網紅